制定成功的内容营销策略的10个技巧

内容营销可以提高品牌知名度、客户忠诚度和收入，但许多企业必须充分发挥其潜力。高质量的内容和精心策划的内容策略可以显着影响公司的声誉和受众的参与度，后者无论怎么强调都不为过。无论您正在从事或计划从事任何形式的数字营销，了解构成成功内容营销策略的要素都是至关重要的。我们将回顾任何内容创建者或策划者在实施成功的营销策略时都应该知道的一些基础知识。

经验丰富的营销人员意识到，即使拥有世界上最好的内容创建工作流程和 SEO 方法，他们也只能通过明确定义的策略才能走得更远。同样，内容营销策略可以将现有客户变成无偿品牌拥护者。

本文将研究制定内容营销策略的过程，以及您可以采取哪些步骤来为您的品牌实施该策略。下面提供了制定有效的内容推广计划的指南。

什么是内容营销策略？

当企业在创建和分发特定受众的信息时，他们就是在进行内容营销。这些内容通常是免费提供的，旨在让对业务感兴趣的人在未来进行销售。成功的内容营销策略可以提高您的公司及其产品的知名度，并使人们在准备购买时记住您的品牌、产品或服务。

公司的内容营销策略是其内容推广工作的综合路线图。确定内容的目的、分发方式和目标受众。“内容营销策略”的一个定义是“通过战略性使用内容（可以采用音频、视频或书面材料的形式）来实现企业目标的计划”。执行良好的内容营销策略会将客户带到漏斗的顶端，并让他们即使在购买后也对您的产品或托管产品感兴趣。

内容营销策略的意义

规划对于成功的内容营销至关重要。提前制定战略规划可以带来几个好处：

• 消息传递的一致性至关重要。通过提前概述将突出营销内容的核心思想，您可以确保您在那里提出的所有内容都符合您公司的目标并且不会混淆客户。
• 了解您要卖给谁。当对内容主题和定位做出决定时，可以更清楚地定义客户和接触他们的策略。从理论上讲，这将带来更成功的广告，让客户回头客。
• 定期创建新帖子。如果您提前决定了内容的类型和分发方式，则可以设置一致的发布时间表。客户会很高兴知道何时可以预测新内容，并且您的资源规划也会容易得多。
• 记录您的进步和成功。战略规划可以确定用于评估活动结果的关键绩效指标 (KPI)。通过分析数据，您可以找到最佳点并专注于这些点，同时对不太成功的区域进行渐进式更改。

制定成功的内容营销策略的技巧

研究你的观众和你的竞争对手的兴趣

第一步是确定您的目标受众是开始写作之前要采取的第一步。要了解目标受众喜欢什么，您应该查看竞争对手的网站和社交媒体页面。了解您的主要受众、与他们最相关的信息类型以及他们使用您的材料的背景可以为您的写作质量带来奇迹。博客、电影和信息图表等媒体都是完全可以接受的。为了使您的内容策略适应特定目标群体的需求，您需要进行调查。您的企业制作的任何内容都应该面向特定人群。

如果购买者与某个品牌有某种情感联系，那么购买该品牌的可能性就会增加。因此，相关内容的基石是品牌在其目标人群中展示的专业知识。当人们在网上找到有用的东西时，他们往往会与他人分享，并且它会立即在搜索引擎结果中变得突出。

目标受众的年龄、性别、教育水平和收入都是决定如何最好地接触他们的基础。但是，不是这样。还有更多。你到底在为谁写作？他们遇到了什么样的困难？说到社交媒体，他们最喜欢哪些平台？您的产品或服务生成的内容可以通过哪些方式帮助解决这些问题？

不要做假设。通过不断的集思广益来吸引人们对您的内容营销策略的关注至关重要。调查您的目标受众，看看谁已经在谈论您的品牌。什么样的写作最有效？您是否有能力制作直接解决观众问题的材料？

可以设置简单的在线调查，并通过电子邮件营销将其发送给您现有的读者群。使用这些数据来告知您的受众概况和编辑计划。首先让您的创意人员拟定他们认为可能被认为合拍且响应迅速的内容营销样本。然而，您的目标人群无法轻松分类。另一方面，研究可以引导您找到一个或多个准确代表您的目标人群的“买家角色”。

探索各种关键字组合的潜力

其次，在评估内容营销技术时，假设你的目标人群的观点。当人们需要您的服务时，他们如何描述他们正在寻找的东西？最好列出您品牌的主要关键词及其变体（例如“纽约画家”和“纽约绘画”）。你是你所在领域的专家；因此，您应该使用与您的产品或服务相关的任何术语。这可能包括您的网络托管产品，例如 VPS Windows Server 或 VPS 服务器、美国专用服务器、云托管、完全托管的 VPS 托管和 WordPress 托管等。掌握这些条款后，您就可以开展成功的数字广告活动。如果您将它们运用到您的写作中，将会有所帮助。下面有几点解释。

• 博客和其他在线内容受益于用于搜索引擎优化和自然流量生成的关键字集成。
• 它使您的读者能够立即确定他们是否找到了他们寻找的信息。
• 这样做将巩固贵公司作为首选资源的声誉。

准备您的内容并纳入相关细节

如果您花一些时间和精力来研究您选择的主题，那将是最好的。查找、阅读和编译可靠的信息来源。完成后，您可以通过关注用户发现有趣和与问题相关的内容来开始写作。如果您花时间为目标受众编写信息丰富且有趣的内容，您的品牌将获得行业权威的信誉。如果您能做到这一点，您的受众就会信任您并返回您的网站以获取更多与您提供给他们的相同的重要信息。

您的内容的原创性

在内容营销策略方面，原创是关键。这与试图通过向客户提供一些独特而时尚的产品来赢得客户是一样的。促进搜索引擎优化的最重要因素之一是创建对消费者来说既独特又有趣的内容。剽窃将导致纪律处分。这将导致浪费努力、声誉、时间、荣誉、成绩和资源。

无错误的内容

在这种情况下，“无错误的内容创建”意味着确保作品中没有不准确或语法错误。文中的错误会给读者留下对您作品的负面印象。您希望您的内容没有不准确和语法或拼写错误。

易于阅读和友好交谈

内容的可读性对您可以开发的内容类型和内容的复杂性有重大影响。如果您以清晰直接的风格写作，您的读者将更多地关注您要说的内容。可读性促进了作者和读者之间的交流。因此，您应该使事情简单易懂。

确定内容类别

公司的内容策略生成和管理推进组织目标的数据。

三种最常见的材料类别是：

• 公共部门提高品牌知名度和收入的宣传演讲当我们谈论涵盖您的市场问题的信息类型时，我们谈论的是品牌知名度。如果您有热水器，水管工可能会警告您不进行日常维护的危险。你可以称之为公共服务工作。
• 管道工可能会在他们的文章中推荐特定类型的管道业务。其中一个类别是“品牌知名度”。
• 推销是管道工向客户提供报价的演示文稿的一部分。

为您的业务、人口统计和营销目标寻找合适的内容。如果您要在线推广新产品，您可以创建博客文章或视频来展示它的使用方法。关于网络托管产品，我们可以在我们的博客文章中详细说明，不乏托管提供商，但找到正确的提供商可能是一个挑战。您应该只期望一些虚拟主机能够满足您业务的独特需求。因此，最好在使用托管服务之前权衡所有选项。

目前，以下形式的媒体使用最广泛：

• 经常用来操纵潜在客户感受的图像。
• 可以在任何电子设备或计算机上看到视频故事和教程。
• 被称为“信息图形”的数据可视化简化了原本难以理解的主题。
• 文章可以是关于某个主题的冗长或简短的文章。
• 非正式写作，例如博客文章或个人或观察文章。
• 关于特定主题的信息报告或“白皮书”。
• 内容更深入的电子书以PDF格式提供。
• 应用程序或“应用程序”是潜在客户可跨多个平台使用的简短、可下载的应用程序。

整理分享内容的顶级平台

了解哪些内容渠道最有效是内容广告的下一阶段。要最有效地接触目标受众，您必须测试各种方法。一种方法是在您现有的在线客户或关注者中使用 Survey Monkey 或 Google Forms 等平台进行在线投票。这些信息将使您能够更好地满足他们的需求、要求和兴趣。

• 谁是您所在行业中最有权势的人？
• 他们喜欢如何与追随者交流？
• 他们的视频在 YouTube 上获得了大量的观看次数吗？声波音乐？Facebook？

注意你所在领域最有影响力的人取得成功的领域。在那里，您将获得最多的曝光率。

让您的内容朝着明确定义的方向发展

因此，您是一名内容策略师或经理，拥有一群作家和强大的内容基础。您有计划、了解销售流程和实施时间表。从广义上讲，您已经确定了要表达的内容。

许多公司已经具备内容、提供内容的写作人员和分析套件等基本要素。内容策略师必须知道各种形式的内容在更大的营销结构中所处的位置。

以下并非详尽无遗的清单；示例将根据设置而有很大差异。但是，为了确保所有团队成员都在同一页面上了解每种内容类型的目标，根据销售漏斗的阶段对它们进行分类是有帮助的。

Facebook 广告、登陆页面、解释性视频和信息图表都是传播信息的工具。

说服方法：各种在线出版物（例如社交网站、博客、案例研究和在线测试）

可以在特别促销、白皮书、电子邮件、抽奖和调查的帮助下留住客户。

如果您在截止日期前准备好所有这些材料，那将是理想的。同样重要的是要了解各种形式的材料在呈现给各种受众和媒体时的表现如何。

找到最有用的内容

之后，你应该问：“我的听众会回应什么样的内容？” 他们更喜欢哪种媒体来查看我们的内容？如果您的目标人群更有可能阅读博客文章，您是否会花时间制作视频？在这个人群中，电子邮件营销是否比短信更受欢迎？同样，如果他们正在寻找操作说明，他们会花时间仔细研究主要回答“为什么”问题的案例研究吗？这根本不可能。

首先，您必须先确定您的写作对象以及他们想要阅读的内容，然后才能确定向他们提供的最有效内容。尽管如此，您仍需要通过反复试验来了解哪种内容对您的内容策略最有效。简而言之，最典型的内容是：

• 博客文章、文章、操作手册、
• 信息图表，
• 视频内容，
• 电子书、白皮书、
• 电子邮件通讯，
• 社交媒体帖子，
• 播客和网络研讨会。

结论

内容营销是全球许多组织的重要工具，因为它提供了各种好处，包括吸引新的潜在客户和留住现有消费者的能力，以及转换潜在客户、促进搜索引擎优化和提高品牌可信度的能力。虽然消费者的口味变化很快，但内容营销的基本原理却没有：如果你制作的材料引人入胜、有价值、信息丰富、有趣、值得信赖且目标正确，你就会成功。

如果您希望您的内容营销策略成功吸引新客户，则必须对其进行定期监控、评估和更新。如果您积极参与、改进和定期修改，您的内容营销工作可能会持续取得更大的成果。如果您希望您的计划随着时间的推移而发展并适应新的目标，请在执行上述指南时牢记这一点。