随着互联网技能的不断增长，互联网用户的年度增长模式呈直线上升。据相关媒体报道，2013年12月我国网民规模已超过6亿。在这纷繁复杂的数据下，我们可以看到网络市场是广阔的，同时随着人们网购知识的沉淀和积累，也逐渐成熟。此时此刻，很多传统企业都在规划或者已经走向互联网，都想在网络市场占据一席之地。传统企业应该如何做好网络运营？
一、传统企业必须学会整合线上线下营销
很多企业提到整合营销，一定会想到线下整合营销。显然，随着互联网的成长，这种认知是有缺陷的。企业和营销策划人员越来越重视线上线下资源的综合利用。OTO营销的整合包括几个方面:一是线下平台与线上平台的整合；二是线下渠道和线上渠道的融合；三是线下和线上渠道的融合；四是线下销售价值体系与线上价值体系的融合；第五，线下销售系统和线上销售系统的融合。
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洞察市场需求变化，通过网络营销策划强化满足市场需求的能力。营销策略是有效满足消费者需求。随着互联网的增长，市场需求发生了巨大的变化，尤其是消费市场。很多消费者已经习惯了在家购买商品，很多消费者开始注重全方位的消费体验。很多消费者习惯了从互联网获取信息，消费者成为了来自媒体和移动互联网的意见领袖等等。
三、品牌的互联网适应性
在线营销下，如果企业建设的品牌资产是由互联网管理者直接获取进行运营，那么在大多数环境下可能无法或不可能取得成功。就像把马戏团放在央视春晚的舞台上，不会成功。那么，企业是否打算放弃品牌，从零开始为互联网营销打造品牌，这显然是不正确的。
四、线上线下定位的互补性
互联网营销策划最重要的是市场定位，不同细分人群需要做不同的营销推广活动。然而，传统企业进入互联网营销最大的问题在于如何协调线下和线上的定位，否则很容易导致消费者的流失。归根结底，网络营销策划还是属于营销策划的范畴。扩大传统媒体的传播，只是网络新媒体的运作。能否达到预期效果，营销策划的本质是否创新，是关键。网络营销策划是技能和营销的综合。
