服务器是 Web 的基础，但它们陈旧的状态代码对搜索引擎优化有很大的影响，很少有营销人员能充分理解这一点。三种类型的服务器标头状态代码实际上会消耗 SEO 价值，而两种是有益的。
当您的 Web 服务器收到请求时，它首先返回服务器标头状态代码，然后是附加信息，例如向购物者显示网页的 HTML 代码——也就是说，除非出现问题。每种不同类型的服务器标头状态代码都会向购物者的浏览器传递不同的消息和代码集，并对搜索引擎优化产生不同的影响。
例如，当您的浏览器显示 Practical Ecommerce 的主页时，它首先向托管 www.practicalecommerce.com 的服务器发送请求。Practical Ecommerce 的服务器回复如下所示，其中包含要在浏览器中显示的服务器标头和 HTML 代码。标头是以“HTTP/1.1 200 OK”行开头的部分。
您的开发人员了解这些服务器标头状态代码，并将在与网站讨论可能影响 SEO 的问题时使用它们。重要的是，营销人员也要了解这些术语，以帮助做出可以提高 SEO 性能的决策。
有益状态代码
最典型和最有益的服务器标头状态代码是200 OK，它会在购物者的浏览器中显示一个网页。上面 Practical Ecommerce 主页的示例图像显示了一个 200 OK 服务器标头状态代码在运行中。
假设显示的页面是所需的页面，200 OK 服务器标头状态代码是 SEO 的最佳结果。它告诉搜索引擎事情正在按预期运行。反过来，搜索引擎将其解释为随着时间的推移，如果他们的算法认为内容对搜索者有益，则可以信任该页面按预期运行。
如果由于内容不再存在而无法传递 200 OK 状态，则301 Moved Permanently服务器标头状态代码是下一个最佳选择。通常称为 301 重定向，它用作地址卡的更改，让搜索引擎和浏览器知道现在可以在哪里找到内容。对于 SEO，301 重定向执行一组独特的有益服务：将用户重定向到正确的内容，将链接权限传递给新 URL，提示对旧 URL 进行索引。
假设显示的页面是所需的页面，200 OK 服务器标头状态代码是 SEO 的最佳结果。
301 重定向应始终指向返回 200 OK 服务器标头状态代码的 URL。例如，假设销售美白牙膏的分类页面与销售所有牙齿护理产品的分类页面合并。美白牙膏的 URL 将不再存在。该 URL 应该是 301 重定向到所有牙齿护理产品的 URL，随后将返回 200 OK 并显示所有牙齿护理产品的页面。有关 301 重定向的更多信息以及如何将它们用于重新设计和其他用途，请阅读“对于重新设计，使用 301 重定向策略保护 SEO”。
有害状态码
但是，并非所有服务器标头状态代码都是有益的。
有益的 301 重定向的兄弟，302 Found服务器标头状态代码，实际上对 SEO 有害。也称为 302 重定向，302 Found 仅将请求者重定向到新内容。对于购物者来说，一个简单的重定向就可以了。他们获取内容，进行购买，没有人比他们更聪明。但是，302 重定向缺乏 301 重定向提供的 SEO 好处：302 重定向不会将链接权限传递到新页面以帮助新页面排名更高，并且不会提示搜索引擎对旧 URL 进行索引。默认重定向应该几乎总是 301 重定向。
... 302 Found服务器标头状态码实际上对 SEO 有害。
如果服务器认为请求用户正在请求错误的内容，例如不再可用的页面，则服务器返回 400 级服务器标头状态代码。这些状态代码中最常见的是404 Not Found和410 Gone。这些错误代码更加明显，因为它们带有某种可见的错误消息。例如，下图显示了当您在 Practical Ecommrece 网站上输入随机字符串时显示的服务器标头状态代码和假设错误消息。
实用电子商务上假设错误页面的服务器标头状态代码和示例 HTML
从 SEO 的角度来看，404 充其量只是喜忧参半。他们告诉搜索引擎该 URL 已失效，应该取消索引。去索引很好，因为它意味着网站的索引不会被搜索引擎必须筛选以找到真正应该为搜索者排名的好内容的一堆死页弄乱。
但是，另一方面，404 或 410 错误也会浪费链接权限。与将链接权限传递给新页面的 301 重定向不同，404 错误只会让它消失。由于链接权限是 SEO 中最宝贵的商品，因此重要的是 301 重定向尽可能多的旧 URL，而不是返回 404 或 410 错误。此外，搜索引擎不太可能对有很多错误的网站进行高排名，因为当搜索者需要从搜索结果中访问单个页面时，个别页面可能不可用的可能性更大。
另一种类型的错误看起来像 404，但实际上是变相的 302 重定向。这种“软 404”甚至比 SEO 的 404 或 410 错误更糟糕，因为它甚至不会像真正的 404 或 410 错误那样对死 URL 进行索引。302 重定向仅将请求重定向到返回 200 OK 错误的 URL 处的中央错误页面。所以软 404 就像告诉搜索引擎，“一切都很好。继续并保留那个死 URL，是的，这个错误页面对搜索者很有价值，所以我们希望您在相关时对其进行排名。” 实际上，301 重定向比将链接权限传递给新 URL 并取消对死 URL 的索引要好得多。至少，如果 URL 无法重定向，请使用真正的 404 错误。
这种“软 404”甚至比 SEO 的 404 或 410 错误更糟糕，因为它甚至没有取消对死 URL 的索引……
最后一种服务器标头状态代码是 500 级状态代码，所有这些都意味着服务器本身遇到了阻止其交付请求页面的问题。您可能会看到状态代码，例如 500 Internal Server Error、502 Bad Gateway、503 Service Unavailable 或 504 Gateway Timeout。
尽管它们向开发人员表明了不同的问题，但对于营销人员、购物者和搜索引擎来说，它们都归结为同一件事：糟糕，我们现在崩溃了。如果一个网站定期返回 500 个错误，搜索引擎排名可能会下降。搜索引擎不太可能对正常运行时间较差的网站进行排名，因为当搜索者需要从搜索结果中访问该网站时，该网站不可用的可能性更大。
